年末岁首，共迎新春，不知不觉间，新年就要到了。春节，毫无疑问是是中国最重要的传统节日之一，也是品牌们扎堆营销的内卷战场。

2022年是双枪科技上市后首个新年，要如何在激烈的新春营销战中成功突围？展现出品牌新风貌，打响虎年第一枪？值得洞察与深思。

筷子第一股「双枪」携手国潮头部IP「东来也」，用新中式元素演绎传统国货，共创精准营销新玩法。打造“虎虎生威，筷乐东来”主题，借国潮之风，守护渐逝的年味，将春节营销玩得不同凡响。

筷子，中国人的双枪

《礼记》记载：“子能食食，教以右手”，当孩子自主进食时，就要教导他右手使用餐具的方法，古人对餐桌礼仪的重视程度可见一斑。

国人使用筷子的历史可以追溯到三千年前，它将实用性与雅致性融为一体，维持着人们取食时的体面，也进一步开拓着菜系的烹饪可能性。辅食工具的出现本是助人推开野蛮发展文明的产物，而筷子同时又融入了中华文化，成为传统国粹中的一份子。

筷子阻隔了吃食的滚烫，同时也串联起启迪、传承、明礼等中华品德。一箸夹春秋，一碗盛乾坤，筷子涵盖着人们对美好生活的愿景与礼仪规范的自省，其存在意义已远远超出食器与饮食文化的范畴。小小两根筷子成为了文明的象征符号，持有着安稳质朴的强韧生命力。

一双筷子敲响上市钟声

一双筷子，既有大学问，也有大市场。双枪二十六年潜心钻研，用一双筷子敲响上市钟声，成为A股市场的“筷子第一股”！

自2002年成立以来，双枪科技严格把控产品质量，以用户为核心，与用户建立情感连接，用不可复制的服务体验，获得了大众消费者的认可，成为我国领先的日用餐厨具品牌。

在保持不断增长的同时，双枪也致力于推动文化创新与传统日用餐厨具的深度融合，研发赋有中国传统文化及哲学意蕴的新型餐具，提升产品文化内涵的同时，以产品为舟，对中华文化加以传播，设计生产的多款国际盛会礼品筷，深得市场赞誉。

放眼未来，双枪将构建多元化的营销渠道适应市场变化，也会大力投入筑建品牌护城河，努力将“双枪”打造成国内日用餐厨具领域值得骄傲的民族品牌，实现“我们有一个信念，双枪竹木，尽善尽美，尽显中华风采；我们有一个愿望，普天之下，有华人处，就有双枪竹木”的企业愿景。

东来也，好运来也

我们身处在一个变革的时代，潮流、文化、消费、制造……国货，正在被重新定义，近年来，国货品牌登上世界潮流舞台，折射出新一代年轻人对传统民族文化的自信，国潮崛起作为一种鲜明的文化态度和生活方式，逐渐衍生为一种新兴的消费风潮。

国潮IP品牌「东来也」，自2018年成立以来凭借独具风格的国潮原创插画一举走红，成为国潮头部力量。

东来也从「以潮流重构东方好运」的初心出发，将国画浓墨重彩的笔触特点以现代的视觉手法重新予以演绎，围绕“东方潮流”和“好运创造”的产品理念，致力于打造全球顶级的“东方潮流文化”内容及产品矩阵。通过与当代青年共创东方好物的方式来诠释东方历史文化，传达「好事会发生」的信念。

（图片来源于：东来也官网、品宣资料）

以中国文化为底蕴、以中国元素为卖点的国潮产品切合着新时代年轻人的内在需求，易于在蓬勃向上的新生代心中生根、开花、结果，也凸显着消费者内在的文化自信和文化自觉。

双枪 x 东来也——虎虎生威，筷乐东来

品牌联名不仅是从单打独斗到强强联手的营销转变，更是打造新风格、丰富品牌形象，激发出品牌自身潜能的绝妙手段。

本次双枪与东来也跨界联名，抓住备受国人瞩目的新春佳节，将精良产品与国潮画风结合，共谱新春喜庆吉兆。

“萌虎送福”将传统中国红的碗筷礼盒融入传承、明礼、添丁的美好寓意，塑造俏皮萌趣的生肖虎形象，焕新视觉感知，通过对中国传统文化的深耕，为产品进行“国货、潮酷、福运”的价值赋能。

“福运到站”快闪实体店以“筷乐双枪号，好运带回家”为主题，采用半开放陈设布置，在展示产品的同时给消费者带来沉浸式新春体验。

无论是小火车、票根、印戳，还是抽奖环节的红包、福签，小细节满满，渲染出浓厚的“归乡”氛围，唤起情感共鸣。

双枪和东来也选择“线上+线下”双重出击，整合传播资源，线上社交平台高度覆盖，通过双方微博、抖音、小红书等新媒体充分互动和二次传播，打破线上线下壁垒，构建出一个立体的传播体系，在新年伊始之际为消费者营造出全新的购物体验，也为消费者与品牌之间的互动提供了崭新的选择。

品牌联名不仅是双方破圈的尝试与势能的叠加，更是希望通过本次联名活动带给消费者不一样的新春寓意，在辞旧迎新的时间点，触达大众的思乡情，响应中华儿女新春祈福的祈愿，双枪与东来也一同用新潮的语言、设计、产品为广大消费者传递“新中式”的福运。

一双筷子，大有文章，是最正统的中式符号，也是最典型的华夏文明。双枪希望能够成为餐桌上值得骄傲的民族品牌，也期待将筷子中的礼仪传统、饮食文化传承延续，并赋予新的含义，玩出新的花样！

一次 “颠覆性”的跨界尝试，让双枪成功褪去传统的品牌形象，给消费者留下了“会玩”的印象。期待未来，双枪能与更多品牌方、IP方跨界联动，用一双筷子玩出圈，一筷潮！